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五粮液、国窖淡季“喊涨” 千元成高端白酒新门槛
责任编辑:蕾蕾  发布时间:2019-8-8 12:18:13  文章来源:佳酿网  作者:佚名

  当下正值白酒消费淡季,但包括五粮液、国窖等在内的一线高端白酒品牌却“涨声”四起。昨日,记者走访西安市场发现,第八代经典五粮液(简?#21860;?#31532;八代普五”)零售价从1199元/瓶上调至1399元/瓶。与此同?#20445;?#22269;窖1573也于8月2日发出提价通知,每瓶上涨30元,“千元”俨然已经成为高端白酒新门槛。

  记者了解到,“第八代普五”于今年6月上市,当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶;终端供货价959元/瓶。但短短两个月后,“第八代普五” 的终端零售价就上调了200元。昨日,记者走访西安市场了解到,大部分商场的零售价已调至1399元/瓶。

  线下门店纷纷提价的同?#20445;?#32447;上价格相对稳定,目前尚未有集体涨价迹象。记者登录天猫五粮液品牌旗舰店、酒仙网官方旗舰店以及京东商城川酒五粮液京东自营旗舰店看到, “第八代普五”线上售价较为统一,均标注为1199元/瓶。五粮液相关人士向记者表示,此次零售价上涨并非官方行为,是市场自发行为,出厂价格并未发生变化。

  在同类型高端白酒中,调整后的“第八代普五”的线下零售价已经逼近53度?#21830;?#33541;台对外指导价1499元/瓶的价格。但值得注意的是,目前市场上1499元/瓶的茅台酒属稀缺品,官方渠道断货成常态,?#23548;?#21040;手价格往往超过2000元/瓶。一位经销商表示:“五粮液属于商务酒,?#21592;?#33541;台两千元以上的价格,市场还是能接受的。”

  无独?#20449;迹?#23601;在“第八代普五” 刚刚上调终端售价的同?#20445;?月2日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司?#22836;?#25991;公布提价政策,一方面针对国窖1573计划外每瓶小涨30元,同时严格控制经典装的市场供给量,为?#26143;?#22269;庆的?#20843;?#33410;”做?#20204;?#36947;清理。

  记者在西安市场调查发现,国窖1573的提价政策尚未完全传导到市场,售价大多在880~950元/瓶,不过已有部分经销商上调零售价至1099元/瓶。

  伴随茅台酒市场价格超过2000元,一线名酒正在争抢“千元”核心价格带。加上今年5月,洋河、郎酒纷纷宣布涨价消息,已有多款白酒售价超过千元。

  白酒专家朱志明透露,目前高端白酒市场大约在1000亿~1200亿,其中贵州茅台700亿左右,五粮液300亿左右,国窖1573也达到了100亿左右,青花郎约50亿,洋河梦之蓝m6、m9共约40亿左右,高端市场迎来一个?#27604;?#30340;小高潮。高端市场的?#27604;?#19982;消费升级有关,名酒千元鏖战需要各自占位,提升品牌价值和产品价值。

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