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进口葡萄?#33889;?#29260;5个月进口商大幅减少35%
责任编辑:平平  发布时间:2019-8-8 13:57:29  文章来源:中国荷都网  作者:佚名

  记者从2019年中国高端葡萄酒展上了解到,经过2018年的艰苦努力,2019年进口葡萄酒市场没有改?#21860;?#26681;据中国食品,畜牧进出口商会发布的最新数据动物,?#20013;陆?#23548;致该行业从过热转向洗牌。今年前五个月,进口商总数从6411?#38470;?#21040;4175以上,?#38470;?#20102;约35%。

  ?#30340;?#20154;士认为,国内葡萄酒市场正面临发展节点。这一轮挑战的关键不在于股市竞争,而在于如何改变模式以制造大市场蛋糕。

  市场洗牌进口商减少3成半

  “今年,它?#38470;?#20102;10%。”天津一位葡萄酒商王先生感到焦虑。他告诉第一财经记者,2018年公司总销量?#38470;?#20102;约20%,销售增长缓慢,2019年的情况变得更糟。记者了解到,今年没有几家酒商焦虑不安。

  2015年至2017年小阳春之后,国内进口葡萄酒行业在2018年开始出现寒流,2019年数据?#20013;?#19979;滑。

  据海关数据显示,今年前5个月,中国进口瓶装葡萄酒总量为9.2亿美元,同?#35748;陆?1.4%。 6月份最新进口数据出现反弹,但今年上半年的进口数据仍有所?#38470;怠?#21046;作。与2018年相比,?#38470;?#36895;度加快。 2018年,国内葡萄酒进口量为7.2亿升,同?#35748;陆?.95%,进口?#21040;?#20026;3.5%。

  这与前几年的数据形?#19978;?#26126;?#21592;取?#29305;别是在2015年行业反弹后,国内葡萄酒的进口量和总量连续三年保持两位数增长。

  由于进口葡萄酒行业门槛相对较低以及对市场前景的良好预期,三年快速复苏期已经涌入大量进口商。?#20013;?#30340;市场下滑也使进口葡萄酒行业从过热到过热,现在行业已经洗牌。

  据中国食品,畜牧和动物进出口商会秘书长王旭伟介绍,根据对国内葡萄酒商人的调查,国内市场正在进入?#21892;本?#20105;市场,这导致了增长在葡萄酒商人之间的区别。企业已经逆势而上,大多数公司都难以运营。数据显示,2018年中国有6,411家瓶装葡萄酒进口商,到2019年的前五个月,这一数字已降至4,175,?#38470;?#20102;35%。

  王旭伟认为,由于国内经济结构调整的压力和全球贸易环境的不确定性日益加剧,2019年下半年行业整合将加速,市场集中度将提高,投机企业和品牌将面临过关。

  行?#22320;酱?#31361;破瓶颈期

  ?#30340;?#20154;士认为,这种洗牌并不是国内葡萄?#33889;?#36153;量的显着?#38470;怠?#20013;国市场仍有巨大的消费潜力,而?#38470;?#21017;是品牌和渠道层面市场的自?#19994;?#25972;。在过去,传统的“移动砖”模式已经拖累了市场。

  中国酒类流通协会副秘书长王祖明表示,一方面葡萄酒进口与宏观经济有关,主要原因是国内葡萄酒行业经过多年的快速进入瓶颈期发展。中国葡萄酒的先前发展是一个集体无意识的时期。许多进口商和经销商只是通过追随行业红利赚钱,但他们很少考虑下一步该做什么,这也导致了国内葡萄酒行业的发展。目前,国内葡萄?#33889;?#36153;市场规模为800亿元,?#23545;?#36229;过白酒产业的市场规模超过530亿元。国内葡萄酒行业需要增量,而不是?#21892;本?#20105;。

  在传统的“动砖”模式中,进口商和经销商往往扮演搬运工的角色,销售主要依靠渠道利润驱动,终端销售主要是基于团?#28023;?#38144;售额大于品牌。在这种模式下,大量的混合产品被推入渠道,创造了美丽的进口数据,但却让消费者无法选择。与此同?#20445;?#22823;量的无品牌产品在市场价格战中,也使进口商陷入困?#22330;?/p>

  深圳市志德营销总经理王德辉告诉第一财经记者,目前国内葡萄酒进口商面临的困难并不难吸引投资,但缺乏品牌产品难以销售,而高渠道盈利模式则是过去并不是不利于逐渐死亡。加速国内葡萄市场的品牌建设。

  ?#25302;?#25317;有penfold品牌的澳大利亚葡萄酒巨头富怡集团一样,而中国的?#34892;?#22411;进口商正在苦苦挣扎,该公司2019年的半年度报告收入为15.1亿澳元,一年一年年增长16%。增长32.4%。而中国外汇产品的品牌经营者,如九一亦庄经营的pianfu max,也迅速崛起并迅速发展。

  ?#34892;?#20154;认为,如果前一阶段进口葡萄酒的涌入促进了中国葡萄?#33889;?#36153;市场的成熟,品牌推广也被认为是下一阶段国内进口葡萄酒产业增长的关键,尽管大多数进口商都是不愿意给其他孩子的孩子做婚纱。

  法国罗纳河谷葡萄酒集团的营销总监jean告诉第一财经记者,中国市场的调整是一个挑战,也是一个新的机遇。消费者对产品越来越挑剔,但中国市场最需要的是一些大品牌来制造市场蛋糕。要大

  西北农林科技大学葡萄酒学院客座教授西康表示,从世界葡萄?#33889;?#36153;的角度来看,葡萄酒是多种多样的,但目前品牌是对产?#26041;?#31435;和产品质量的信任。在这种情况下,行业需要一些?#40092;?#30340;品牌来快速打开消费者信任的障碍,未来将出现更多样化的需求。

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