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中國白酒掀起 “國潮”復興大潮
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2020/1/2 13:19:09  文章來源:佳釀網  作者:佚名

  今天,世界都在向東看。

  當前中國提出的“一帶一路”構想已經得到了全世界六十多個國家的認同與支持,在經濟全球化的格局下,“一帶一路”構想已經給中國和世界帶來了不可小覷的影響,并在此影響下,中國已經逐漸由“世界工廠”向“世界市場”轉變。但若要問中國源源不斷的創新與創造的能力從何而來,應當說來自根植于五千年文明沃土之上的“中國文化”。

  文化創造力是一個國家創新與創造的思想源泉。正因如此,今天之中國,是歷史上從未有過之中國,而今天的世界對中國的認識大多是從中國文化開始的。

  伴隨著經濟全球化進程的加快,世界經濟對中國經濟的影響深遠,對此中國需要不斷提升國際地位與國際影響力,“一帶一路”倡議就是中國推動世界經濟發展的重要貢獻之一,而“一帶一路”概念的提出正是對綿延五千年“中國文化”的一種凝練。

  儼然,“中國文化”正在經歷新消費時代火花四濺的重新綻放,正在復興并不斷迸發新生力,如今各行各業都在創新發展的征途上不斷奮進,尤其以“中國文化”為載體的創新與創造更為明顯,所以我們就把這種以品牌為載體,以文化為語言的“中國文化復興潮流”稱為“國潮”。

  如果問,“國潮”復興的標志性事件是什么?

  目前,大家比較的公認“國潮”復興的標志性事件是李寧這個國產運動品牌在年初紐約時裝周上的走秀。這場李寧品牌的紐約時裝秀以“悟道”為主題,不僅運用了中國傳統蘇繡的工藝技法,而且李寧將其最擅長的中國元素“紅黃配”打造的更具潮牌氣質,成功接軌國際。而至此,“國貨”李寧,也改變了其在年輕消費者心中的刻板印象,成為了“國潮”的優質代表。

  在一度被“韓流”、“英倫風”、“歐美風”等服裝潮流的影響下,“國貨當自強”已經成為中國服裝革命的重要使命,如何將中國服裝潮流推向世界,至此無疑李寧李寧起到了極大的刺激作用。

  也許是看中“中國文化”強大的背書作用,如今越來越多的行業也在不斷嘗試“國潮”式的創新,從旺仔牛奶推出五十六個民族版罐身,到周黑鴨的詩歌文化“鴨韻時光”定制禮盒;從農夫山泉故宮博物館限量水瓶,到巴黎歐萊雅聯合中國國家博物館打造五大古代美女禮盒。如今被認為是中國傳統行業之一的白酒業也早已有品牌提前涉足,如五糧液攜手《上新了故宮》長期開發商業文創,到水井坊開行業先河冠名熱門ip《國家寶藏》第一季。

  可見當下從食品、美妝、服裝到白酒品牌,均在探索與中國文化元素與品牌構建的融合,在向市場提供優質產品的同時,讓中國文化元素的創新與消費者需求產生更多情感共鳴,帶來品牌之外的溢價。面對新消費時代,深具中國文化底蘊的中國白酒品牌,正在逐漸成為“國潮”復興大潮中的扛旗者。

  如今,新中國成立70周年,中國經濟社會取得了翻天覆地的變化,而中國白酒也在深厚中國文化的氤氳滋養之下,蓬勃發展起來。以茅臺強勢引領,以五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、郎酒等為一線主陣營,以各區域品牌強勢升級的白酒產業格局正在形成,但不論局勢怎么變化,似乎文化與酒的關系卻在歷次的市場動蕩中表現的愈發緊密,文化對白酒產業的復興與引領已成趨勢,尤其是白酒國際化問題上,中國文化的引領是必然選擇。

  中國文化崛起,催動“國潮”復興。而以“國潮”為中國文化創新與創造的新方向正在促進中國白酒產業進入更深層次競爭格局中。本刊在對當下白酒發展現狀的總結分析中發現,中國白酒正在上演的“國潮”復興,以求從浩如繁星的中國文化里找尋中國白酒的產業價值。

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