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“全興歸來”盛典上,傳遞出了全興哪些品牌戰術?

發布時間:2019/12/30 15:55:28  瀏覽量:52

  12月29日,全興品牌開啟“全興歸來”盛典。600余足球愛好者及全興的鐵桿粉絲們與前全興足球俱樂部成員齊聚成都環球洲際酒店,共同回憶了四川全興球隊當年的輝煌。而在沉睡17年之后,全興將以嶄新面貌回歸,“黃色旋風”將重卷全國。

  這一場“歸來”盛典,全興球隊終于給了球迷們一個交代,而與足球有著萬般故事的全興酒,為重新激活球迷們的激情,借助本次活動隆重推出新光瓶產品——全新包裝的球興足球酒,加強與球迷的深度互動,打響終端營銷戰,同時全興還將在2020年初持續推進品牌推廣戰的進程。

  雄獅蘇醒,“全興”歸來

  在四川職業足球史上,曾經有過一段傳奇。

  1993年,當美國世界杯外圍賽在成都打響時,四川全興球隊也正式成立。“黃色旋風”從成都刮向全國,“全興雄起”、“品全興,萬事興”的口號也成為無數四川球迷心中的情結。即使到現在,很多川人也心中始終有一支四川全興隊。

  這段傳奇球隊創造的高潮時刻是在1995年11月18日,這個甲A足球史上最為著名的“成都保衛戰”,無數球迷通宵排隊,和自己心愛的球隊戰斗到了最后一刻,最終全興隊贏得了比賽,數萬球迷淚灑成都體育中心。

  全興,是成都的一張名片。上世紀九十年代,成都人民看的是全興足球隊 ,喝的是全興酒。如今,“全興歸來”不僅是老球迷們的心聲,也是老八大名酒——全興這一年最真實的寫照。

  在2019年末的一系列以足球為載體的活動(全興球迷嘉年華+四川球迷協會25周年慶典+全興歸來足球盛典)中,憑借與特殊消費群體——球迷們的深度互動,全興的回歸也得到社會各界的支持。昨天的盛典現場,全興球迷還成立了“球興足球慈善基金會”,將通過社會籌集資金的方式及每年定向對貧困地區孩子們進行體育教育幫扶。

  值得注意的是,本身擁有龐大球迷消費群體的全興,為滿足球迷消費市場,推出了全新包裝的“球興足球酒”,并邀請了前全興隊隊員鄒侑根站臺。全興的這些互動營銷動作,不只是讓球迷明白全興回歸的決心,也是全興在行業里打出的“夢興”信號槍。

  深度營銷透露背后品牌戰術

  全興的名酒基因不用多加贅述。不知不覺中,低調多年的全興已經完成了品牌再定位、產品線完善等多元化營銷的蛻變過程。

  以產品為例,行業拼搶高端、次高端的趨勢更加明顯,全興對應不同的價位帶,均推出核心產品進行占位。此外,隨著名酒高線光瓶天然優勢的加強,光瓶酒消費市場的擴容,全興推出全新球興酒,目標絕不只是球迷消費群,而是要通過擴大產品組合,形成更強的品牌背書和市場競爭優勢。

  透過2019全興的營銷動作,可以看出,“品牌就在身邊”是全興進行品牌推廣的法則。一年里,全興直面消費端,舉辦了數十場大型公益活動,用接地氣的方式詮釋著全興品牌對“幸福”、“期盼”、“品全興,萬事興”等關鍵詞的真正定義,以喚醒消費者對全興品牌的情感回歸和價值認同。

  而且,本次盛典只是全興辭舊迎新跨年戰役的一個起點,緊接著,全興將展開一系列迎新春營銷活動。目前,全興已在剛剛開通的成都地鐵5號線所有25個站點投放了廣告;同時,據全興方面透露,2020年1月2日開始,成都近百家影院映前將全天播放全興品牌廣告;成都最繁華商圈春熙路的戶外大牌也將成為全興的投放目標;1月4日至5日,全興還將在成都新華公園舉辦全興迎新春廟會;1月19日至21日,全興免費大巴接消費者回家過年的公益活動也會如期舉行。

  我們都知道,白酒的傳統屬性決定了文化對營銷的重要性。可以說,扎根傳統,創新營銷是鑄造品牌的必經之路。全興通過一系列接地氣的活動,進行圈層營銷,在聚粉的基礎上提升品牌價值,構成圈層營銷的“價值閉環”,進行真正意義上的品牌傳播。以消費者為核心,以場景體驗為模式,全興目的在于通過最為直接的方式,將產品與品牌傳遞到消費者手中,讓消費者參與品牌復興的過程,也將會讓品牌因消費者而重生。對于全興來說,如此重視消費群體的培育,正是在為未來的增長埋下伏筆。

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